全球市值最高的Apple，昨日公布截至去年12月底的季度業績。集團整體銷量下滑，利潤卻創新高，股價更因此而上升超過3％。

Apple第一季度財報總收入為883億美元，比去年同期增長近13％，每股收益也上升近16％，高於華爾街大行的目標。儘管Apple收入上升，外界反應卻未如理想，因為iPhone銷量不似預期，iMac及iPad銷量亦持續下滑。報告顯示，iPhone於重要節日的銷量遠低於預期，比去年同期下滑約70萬部。

剛公布的季度業績屬iPhone X銷售初期。銷售下跌原因或是iPhone X的起價為999美元，令iPhone平均銷售價格上漲15％。另外Apple答應更換其他型號手機電池，變相減少換機需求。Apple對第二季收入的預測亦低於市場估計，被質疑手機銷售市場接近飽和，加深市場對iPhone X的憂慮。

消息一出，Apple股價一度下跌1.5%。其後Apple宣布將因應稅務改革，撤回海外鉅資，並打算分配每股0.63美元的股息後，盤後股價又回升，上漲超過3％。

Apple CEO Tim Cook回應指，Apple不會只著重iPhone X的銷售數字，最重要是用家的滿意度，可是這在數據上並沒有反映出來。("The most important thing for us isn't really the numbers. It's customer satisfaction and customer satisfaction is literally off the charts on iPhone X.")

撰文：

馮婥瑤